„De Gezonde & Natuurlijke Keuken“ (DGNK) is een publiekstijdschrift in Nederland over gezondheid, voeding en koken. Nu bieden ze bedrijven de mogelijkheid om hun personeelsblad te integreren in hun maandblad. DGNK dus als mantelblad voor de personeelskrant. Geen nieuw concept, maar wel interessant!
Het idee is eigenlijk simpel. Voor een doordeweeks bedrijf is het veelal moeilijk om maandelijks een personeelsblad te produceren. Er is te weinig content en het kost veel geld. En dus, moeten ze bij DGNK gedacht hebben, als wij nu eens content leveren en zorgen voor de opmaak van de content van het bedrijf (4 binnenpagina’s, de cover en het voorwoord), dan hebben de bedrijven een degelijk personeelsblad tegen redelijke kosten.
Een interessant concept, waarop je kan doordenken. Stel je voor dat je als bedrijf of merk een mantelblad bedenkt dat je aan bedrijven aanbiedt om er hun personeelsblad in op te nemen. Als je dan relevante informatie op een aantrekkelijke manier verpakt, zit je meteen in een bevoorrechte positie bij al die medewerkers, vermits personeelsbladen algemeen goed gelezen en gewaardeerd worden. Daar kan je als merk alleen maar van profiteren!
„Nu kunnen we bewijzen dat klantenmagazines de koopbereidheid verhogen“, schrijft ‚Sveriges Uppdragspublicister‘ (SU) – de Zweedse vereniging van uitgevers van klantenmagazines – naar aanleiding van de publicatie van de resultaten van hun eerste effectonderzoek. “Bovendien kunnen we nu zwart op wit bewijzen dat klantenmagazines de merkwaarde versterken.”
Hierna volgen de belangrijkste bevindingen:
1) De koopintentie ligt bij lezers van klantenmagazines 37% hoger dan bij niet-lezers.
2) Merkwaardering: Lezers van klantenmagazines waarderen een merk gemiddeld 6% hoger dan niet-lezers. Dit cijfer verschilt echter van merk tot merk.
Het aandeel van BMW-klanten dat ervan overtuigd is dat BMW de beste auto’s heeft ligt 43% hoger bij de lezers van het BMW-blad dan bij de niet-lezers.
De lezers van het Stadium-blad zullen de Stadium-producten dubbel zoveel aanbevelen dan niet-lezers.
En lezers van het Buffé-blad zijn er driemaal meer overtuigd dan niet-lezers dat Buffé over de beste huismerken beschikt.
3) Kennis: Bij lezers van een klantenmagazine ligt de kennis over het bedrijf dat het blad uitgeeft 4% hoger dan bij klanten die het blad niet lezen. Let wel: Zowel niet-lezers als lezers zijn reeds klant en en hebben dus een zekere kennis van het bedrijf.
De onderzoekers zijn er op basis van deze gegevens dan ook van overtuigd dat klantenmagazines een goed middel zijn voor bedrijven om te communiceren met hun klanten in een wereld, waarin er een overload van reclame-uitingen heerst. De magazines worden niet alleen frequent gelezen. Ze worden ook als relevant beschouwd en goed gewaardeerd, waardoor een kwalitatief contact tussen merk en klant kan opgebouwd worden, waarbij ‘uitwisseling van informatie’ en ‘vertrouwen’ sleutelwoorden zijn.
In de conclusie schrijft SU: “De cijfers tonen aan dat klantenmagazines de merknaam van een bedrijf op verschillende manieren versterkt, dat ze het interesse voor de producten van een bedrijf verhogen en invloed hebben op het gedrag van de klanten, meer bepaald doordat dat ze aanzetten tot het kopen van de producten van het betreffende merk.”
En zo is eens te meer bewezen dat klantenmagazines een sterk communicatiemiddel zijn om stevige klantenrelaties uit te bouwen.
Global warming, climate change and going green: world leaders had a lot on their minds at the end of 2009. Unfortunately, Kopenhagen didn’t become Hopenhagen. We’ll have to do it ourselves. At Edison, we realize actions speak louder than words. And we believe 2010 is the time to act.
Edison heeft een boontje voor ontbolsterend talent. Met plezier nodigen wij u dus uit op de presentatie van de geïllustreerde dichtbundel ‘Schrijfsels’ van Patrick Keulemans, donderdag 17 december 2009 vanaf 18u30, Blijde Inkomststraat 22, 3000 Leuven, georganiseerd in samenwerking met onze partners De Cavalerie en Acco.
U geniet bij een hapje en een drankje van de tentoongestelde illustratiereeks waaruit voor deze uitgave een selectie werd gemaakt. Na de inleiding bloemleest Gerda Vannijvel uit de recente schrijfsels. Het geheel wordt muzikaal omlijst.
Gelieve uw aanwezigheid te bevestigen op info@cavalerie.be of op 016/29.24.00. Een gesigneerd exemplaar van de dichtbundel ligt voor u klaar!
Misschien zorgde het koude winterweer wel voor extra aanwezigen op het Cafédison, want heel wat gasten bleken op zoek naar warmte. Die vonden ze in de vorm van lekkere pasta, geestrijke dranken én interessante presentaties.
Philip Maes, copywriter/radio director en bezieler van The Maffia, kwam vol enthousiasme spreken over de kracht en warmte van radio. Een goeie (lees: geestige, creatieve, originele) radiospot brengt de merkboodschap over zonder de luisteraar onnodig te hinderen of te irriteren. Philip is een begenadigd presentator die met talloze voorbeelden de do’s en don’ts van radioreclame illustreerde. Ongetwijfeld een stevige opsteker voor de adverteerders in de zaal.
En Bart Ramakers, active chairman van Edison, bracht een verhaal over sterke relaties tussen merken en consumenten. De klant van vandaag leg je maar beter in de watten. Hij is heel actief en gebruikt tal van middelen om zijn mening over je merk te verspreiden. Tevreden of woedend, gematigd of ongegeneerd, on- of offline: de medemens zal weten wat over je merk wordt verteld. Bart gaf talloze tips voor een ‘warme band met de klant’ en illustreerde met eigen werk voor Yoplait en Provincie Vlaams-Brabant.
Bekijk Bart z’n presentatie en herbeleef de warmte via de foto’s.
Customer media? Relatiemedia? Klantenmagazine? Tal van namen voor mediumtypes die maar één ding voor ogen hebben: klantenbinding – klanten zodanig bewerken dat er een band ontstaat tussen hem/haar en het bedrijf of het merk. Maar hoe doe je dat in tijden van social media, waar niet meer de merken maar de consumenten zelf bepalen wat ze willen zien, waardoor ze zich willen laten beïnvloeden en waardoor ze zich in hun koopgedrag willen laten leiden? En dat heel wat bedrijven het daar ontzettend moeilijk mee hebben, blijkt uit een recent onderzoek van het Britse YouthNet.
Merken en agentschappen bereiken de jongeren niet of onvoldoende, aldus YouthNet. 58% van de teenagers is erg voorzichtig met de informatie die ze op het internet vinden. 71% van de jongeren checkt de informatie zelfs bij leeftijdsgenoten. En dat heeft veel met de houding van marketeers te maken, aldus Professor David Hulme, die het onderzoek leidt. “Heel wat marketeers gaan nog altijd uit van een massamedium-benadering. Ze steken de oude boodschappen in een jong kleedje en denken dat daarmee de kous af is. Maar jongeren willen iets krijgen, om er om het even wat mee te kunnen doen. Voor marketeers is het soms erg moeilijk om de vermeende controle over de boodschap te laten varen.” Read the rest of this entry »
Vandaag grijpen marketeers niet meer naar de portemonnee van de klant – of toch niet rechtstreeks. Je werkt beter aan een feelgoodrelatie. Want die levert veel meer op dan één korte, verkoopgerichte actie. Hoe bouw je zo’n warme band op? Onze experts komen het u graag vertellen, aan de hand van een aantal succesvolle voorbeelden.
Philip Maes
Hoe versterkt Yoplait de emotionele band met vrouwen? Door een juiste verpakking, smaak en smeuïgheid, heel zeker. Maar ook door Pink Ribbon te steunen, de organisatie die strijdt tegen borstkanker. Hoe dit gebeurde met goede resultaten voor alle partijen, inclusief de distributie, wordt u op woensdagavond uit de doeken gedaan.
Philip Maes, radiodier en copywriter, komt vertellen waarom we beter op een geestige en interessante manier de mensen hun leven binnendringen. En hoe creatieve radioreclame wonderen kan verrichten voor uw merk.
Communicatiespecialist Bart Ramakers heeft het over De Vlaamse Brabander, het gratis magazine waarmee de provincie haar inwoners verwent. Waarom een magazine? Wat haalt het uit? En hoe reageren de mensen erop? Je komt het allemaal te weten.
Drie niet te missen presentaties, dus. Wees welkom vanaf 18u15, voor een babbel en een hapje. De sprekers beginnen eraan om 19u.
Thomas Edison werd regelmatig voor gek verklaard wanneer hij met een nieuwe uitvinding op de proppen kwam. Maar meer dan eens kreeg hij na verloop van tijd gelijk omdat zijn bedenksel toch baanbrekend bleek.
Op de Frankfurter Buchmesse werden de bezoekers vergast op een wel heel inventieve vorm van reclame: flyvertising. In de grote hall werden tweehonderd vliegen losgelaten. Allemaal sleurden ze een reclamebanner met zich mee. Opvallend, vernieuwend en best wel grappig.
Merkwaardig genoeg kwamen wij een hele tijd geleden met hetzelfde idee. Het sierde toen zelfs de cover van PUB, het vaktijdschrift van de reclamesector. Misschien haalde het Duitse reclamebureau Jung von Matt zijn inspiratie wel bij Edison. We zijn zo gek nog niet.
Je levensverwachting is hooguit 43 jaar. Eén op vijf van je vrienden heeft HIV. De kans is reëel dat je rond je dertiende al uitgebreid in aanraking bent gekomen met drugs en in de gevangenis bent beland. Kind zijn is geen pretje als je op straat leeft in Kaapstad. Ondanks alle vooruitgang die Zuid-Afrika na de apartheid heeft geboekt, blijft het land een ontvlambare cocktail van extreme uitzichtloosheid en extreme rijkdom. In de townships bedraagt de werkloosheid meer dan 50% en de criminaliteit tiert welig. 50% van de bevolking komt rond met minder dan 1,25 dollar per dag.
Voor 90 à 100 straatkinderen uit Kaapstad (6-16j.) biedt het Learn-to-Live programma van het Salesian Institute een uitweg. Niet alleen door hen een opleiding, vorming of technische scholing aan te reiken, maar ook door hen te begeleiden bij het zoeken naar een goede job. Daarnaast biedt Learn-to-Live heel veel warmte en structuur, zo moeilijk te vinden in het harde straatleven.
Deze week trekt Edison-partner Jan Flamend met een delegatie van Corporate Funding Programme (CFP) door Zuid-Afrika om diverse projecten ter plaatse te bezoeken, waaronder het Learn to Live project, dat door Edison wordt gesteund. U kan de inleefreis van CFP dag na dag volgen op www.cfp.be. Begin 2010 realiseert Edison samen met CFP een brochure over deze en andere projecten die gesponsord worden door dit unieke Belgische netwerk van bedrijven.
Wil u ook uw schouders zetten onder dit initiatief? Lees er meer over op http://www.cfp.be/n/actualiteit.asp?ID=43. Tenslotte heeft het lot van een straatkind in Kaapstad meer met onze welvaart te maken dan we denken.
Gezond genot, dat is zo ongeveer wat Yoplait wil uitstralen. Om het welzijn van alle vrouwen te garanderen steunt onze klant Think Pink, de organisatie die iedereen oproept om te strijden tegen borstkanker.
Met elke schep Yoplait steun je dit goede doel. Want van elke aankoop gaat een bedrag naar Think Pink. Om zoveel mogelijk mensen hun schepje yoghurt te laten bijdragen, deed Yoplait een beroep op Edison.
We ontwierpen dit logo en creëerden een advertentie die in het Pink Ribbon Magazine prijkt. Er werd ook een winkelactie met bijhorend POS-materiaal opgezet: koop je twee packs Yoplait, dan krijg je een exclusieve tas en het magazine. Intussen namen we ook de skin van de Yoplait-website onder handen.
Door Think Pink te steunen, smaakt de yoghurt van Yoplait nu nog beter.
„De Gezonde & Natuurlijke Keuken“ (DGNK) is een publiekstijdschrift in Nederland over gezondheid, voeding en koken. Nu bieden ze bedrijven de mogelijkheid om hun personeelsblad te integreren in hun maandblad. DGNK dus als mantelblad voor de personeelskrant. Geen nieuw concept, maar wel interessant!
February 8th, 2010
Dirk
No Comments
„Nu kunnen we bewijzen dat klantenmagazines de koopbereidheid verhogen“, schrijft ‚Sveriges Uppdragspublicister‘ (SU) – de Zweedse vereniging van uitgevers van klantenmagazines – naar aanleiding van de publicatie van de resultaten van hun eerste effectonderzoek. “Bovendien kunnen we nu zwart op wit bewijzen dat klantenmagazines de merkwaarde versterken.”
Edison heeft een boontje voor ontbolsterend talent. Met plezier nodigen wij u dus uit op de presentatie van de geïllustreerde dichtbundel ‘Schrijfsels’ van Patrick Keulemans, 
Merken en agentschappen bereiken de jongeren niet of onvoldoende, aldus YouthNet. 58% van de teenagers is erg voorzichtig met de informatie die ze op het internet vinden. 71% van de jongeren checkt de informatie zelfs bij leeftijdsgenoten. En dat heeft veel met de houding van marketeers te maken, aldus Professor David Hulme, die het onderzoek leidt. “Heel wat marketeers gaan nog altijd uit van een massamedium-benadering. Ze steken de oude boodschappen in een jong kleedje en denken dat daarmee de kous af is. Maar jongeren willen iets krijgen, om er om het even wat mee te kunnen doen. Voor marketeers is het soms erg moeilijk om de vermeende controle over de boodschap te laten varen.” 
Communicatiespecialist Bart Ramakers heeft het over De Vlaamse Brabander, het gratis magazine waarmee de provincie haar inwoners verwent. Waarom een magazine? Wat haalt het uit? En hoe reageren de mensen erop? Je komt het allemaal te weten.
Thomas Edison werd regelmatig voor gek verklaard wanneer hij met een nieuwe uitvinding op de proppen kwam. Maar meer dan eens kreeg hij na verloop van tijd gelijk omdat zijn bedenksel toch baanbrekend bleek.
RSS Feed
Powered by