Edison/7Beaufort Communication Agency Leuven

Ruim 60 procent van de marketeers vindt dat relatiemagazines effectief zijn om communicatiedoelstellingen te bereiken. En toch geeft maar 31 procent van de marketeers een relatiemagazine uit. Maar als ze dat doen, dan geven ze de voorkeur aan een print magazine. Dat blijkt uit recent onderzoek van het Nederlandse Cendris Research Centrum onder 800 marketeers.

78 procent van de marketeers gelooft dat relatiemagazines bijdragen aan de klantenbinding, 76 procent procent ziet het als middel om informatie te verstrekken en ruim 50 procent denkt dat relatiemagazines bijdragen aan het vergroten van de naamsbekendheid en imagoverbetering.

Onder de 340 respondenten die aangeven een magazine uit te geven of overwegen uit te geven, blijkt de gedrukte versie populairder dan de digitale variant. 91 procent van de marketeers die een magazine uitgeven, doet dit in elk geval in print. 51 procent geeft naast de printversie een digitale versie uit. Slechts negen procent van de respondenten geeft aan enkel voor een digitale versie te kiezen.

Daarnaast geven organisaties die zich op de consumentenmarkt begeven en tot de dienstensector behoren vaker een magazine uit dan bedrijven die actief zijn op de B2B-markt en respectievelijk fysieke producten leveren.